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Dos referentes de la cultura popular mexicana unen creatividad, nostalgia y diseño en una edición especial que transforma parte de la publicidad de Bachoco en un objeto para llevar puesto.
¿Qué sucede cuando una de las identidades publicitarias más reconocibles de México sale de los espectaculares y llega hasta nuestros pies? Bachoco y PANAM celebran el mes patrio con una colaboración que reúne a dos marcas mexicanas de larga trayectoria para trasladar parte de su historia al mundo de la moda urbana.
La colaboración Bachoco x PANAM interviene el modelo Meztli, incorporando elementos gráficos asociados con el universo visual de Bachoco y convirtiendo al sneaker en un encuentro entre publicidad, diseño, cultura urbana y memoria colectiva.
Pero detrás de su apariencia existe también un detalle particular: parte de los materiales utilizados proviene de antiguos espectaculares de Bachoco, recuperados después de terminar su periodo de exhibición y procesados para incorporarse a la suela del calzado.
De los espectaculares a las calles
Durante décadas, la comunicación de Bachoco ha encontrado en los espectaculares uno de sus formatos más reconocibles. Su publicidad, caracterizada por mensajes breves, humor y juegos de palabras vinculados con la cultura mexicana, ha convertido estos espacios en una extensión de la personalidad de la marca.
Para esta colaboración, parte de esos materiales físicos adquiere una segunda función.
Los espectaculares que habían concluido su ciclo publicitario fueron recuperados y procesados para integrarse al nuevo calzado, transformando literalmente un fragmento de la historia gráfica de la marca en un objeto de diseño.
“Darle una segunda vida a nuestros espectaculares y, al mismo tiempo, encontrar una nueva forma de estar cerca de la gente fue la combinación perfecta. Nos encanta acompañar a los mexicanos todos los días y esta vez quisimos hacerlo, literalmente, en cada paso”, compartió El Tío Bachoco.
El resultado lleva el concepto de reutilización más allá de un recurso de producción: aquello que anteriormente habitaba el paisaje urbano mexicano regresa ahora a esas mismas calles convertido en parte de un sneaker.
La colaboración encuentra un socio natural en PANAM, marca fundada en México en 1962 y cuya historia se encuentra estrechamente relacionada con distintas generaciones de la cultura urbana del país.
Sus siluetas clásicas se han mantenido vigentes durante décadas, convirtiéndose en uno de los referentes reconocibles del calzado producido en México.
Para Bachoco x PANAM, el punto de partida es el modelo Meztli, reinterpretado mediante elementos provenientes del lenguaje visual de Bachoco.
Así, ambas identidades conviven dentro de un mismo objeto: por un lado, la tradición de una marca asociada con las calles y el calzado mexicano; por otro, una compañía cuya publicidad ha construido durante décadas una personalidad gráfica fácilmente identificable por el público.
Las colaboraciones entre marcas se han convertido en un terreno particularmente interesante para el diseño contemporáneo. Más allá de colocar dos logotipos sobre un mismo producto, las propuestas más interesantes buscan encontrar elementos de identidad que puedan reinterpretarse para construir algo nuevo.
En el caso de Bachoco x PANAM, el encuentro funciona precisamente porque ambas compañías cuentan con décadas de presencia dentro del imaginario mexicano.
El sneaker se plantea además como una edición especial con carácter coleccionable, combinando la funcionalidad de una pieza de uso cotidiano con el valor simbólico generado por el encuentro entre ambas marcas.
La iniciativa también demuestra cómo elementos tradicionalmente vinculados con la publicidad pueden trascender su formato original. Un espectacular diseñado para permanecer temporalmente en la ciudad puede convertirse posteriormente en materia prima y adquirir una segunda narrativa a través del diseño de producto.
El lanzamiento de Bachoco x PANAM coincide con las celebraciones de septiembre y propone una manera diferente de hablar sobre identidad nacional.
En lugar de limitarse a símbolos tradicionales, la colaboración encuentra lo mexicano en elementos que forman parte de la experiencia cotidiana: las marcas que reconocemos, la publicidad que vemos en nuestras calles, los productos que han acompañado distintas generaciones y los códigos visuales que terminan incorporándose a nuestra memoria colectiva.
Bachoco, fundada en Ciudad Obregón, Sonora, en 1952, y PANAM, nacida una década después, encuentran así un nuevo territorio común más de sesenta años después: el diseño como una forma de reinterpretar su propia historia.
Con esta colaboración, publicidad, moda y cultura urbana se cruzan para demostrar que una identidad de marca también puede transformarse, reciclarse y, en este caso, literalmente salir de los espectaculares para volver a caminar por las calles de México.
La edición especial Bachoco x PANAM se encuentra disponible a través de la tienda en línea y puntos de venta de PANAM, hasta agotar existencias.
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